05 junio 2008

La identidad corporativa


La identidad corporativa es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o empresa, la imagen que ésta transmite al exterior y que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. Abarca tanto aspectos tangibles como es el diseño corporativo (su representación visual) su símbolo o logo, tipografías, colores, papelería, elementos de comunicación externa o interna, publicidad, etc., como aspectos intangibles, por ejemplo, la filosofía de la propia organización o empresa. Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen.
Supone todo un reto el plasmar los aspectos anteriormente citados que definen a una empresa u organización muchos de ellos conceptos abstractos en diferentes elementos tangibles u objetos materiales que conformarán su representación gráfica. En los trabajos que llamamos de "imagen corporativa" se trata de desarrollar una línea de objetos con formas y colores perceptibles y concretos a partir de conceptos o ideas que en un principio están sólo en la mente

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