15 noviembre 2010

10 reglas cuando diseñes una marca gráfica

1- NO muestres al cliente propuestas que no te convenzan.
Cuantas veces decimos “el cliente escogió la peor propuesta que le mostré”, entonces no le muestres diseños que ni a ti te agraden o convenzan.

2- Mostrá al cliente el trabajo en Blanco y Negro.
Lo primero que se deben enfocar es en el mensaje que transmite la marca gráfica, así que mostrar propuestas de todo un arco iris de colores es incrementar la incertidumbre. Se sugiere mostrarlo sin tintas de color ni gradientes. Posteriormente, cuando el cliente sepa lo que desea en cuanto a la forma ya se le mostrarán opciones de color.

3- Diseñarlo en programas vectoriales como Illustrator, Corel Draw o FreeHand.
Lo mejor en el diseño vectorial es la posibilidad de aumentar el tamaño sin perder resolución, se puede exportar a otros programas, además las distintas formas de impresión te piden ese formato.

4- Entrevístate solo con la persona que tomará la decisión final.
No hay nada peor que toda una sala llena de gente “sabelotodo” y que te pedirán que cambies cada aspecto de tu "Logo", claro porque querrán justificar su presencia en la reunión.

5- Tenes que estar seguro que la marca gráfica funcione hasta en el tamaño más pequeño.
La marca gráfica debe funcionar visualmente ya sea en un avión o en una lapicera.

6- Evita utilizar filtros, efectos y otros cosméticos visuales.
Si diseñas una marca con la “moda actual”, para el otro año será algo “barato” y “fuera de moda”.

7- Diseña el impacto visual en forma sintetizada.
No llenes a tu marca gráfica con complejos mensajes visuales, no manejes infinidad de tipografías en el mismo. Una marca gráfica muy compleja disminuye el impacto visual y se ve terrible en tamaños pequeños.

8- Piensa en las diferentes disposiciones de la marca gráfica.
Piensa en diferentes formas de representar la marca gráfica, ya sea en vertical u horizontal o aún sin algunos elementos, como en el caso de Apple o Shell que quitó la palabra y solo muestra la imagen.

9- Proba la marca gráfica en diferentes medios.
No creas que sólo se imprimirá en hojas blancas o en circunstancias de privilegio, algunas veces estará en la televisión, en grandes anuncios de rutas, junto a otros anuncios en revistas, en algún banner de un sitio comercial, etc.

10- Una marca gráfica elegida es una carta de presentación.
Tal vez no ocupes todas estas reglas, pero usa la número uno como referencia. Una vez que este en la calle, tu trabajo es una carta de presentación para vos. Si es un mal diseño, eso hablara mal de tus trabajos.

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