27 enero 2011

Isologo o Imagotipo?

A veces en diseño, las definiciones de una palabra no funciona igual en distintos ámbitos. La más clásica es la del "Logotipo". Normalmente para referirse a una marca, se utiliza el término “logo” o “logotipo”, cuando en realidad, como veremos a continuación, está mal expresado. Sabemos que la definición de esta palabra se refiere a la parte textual de la marca que funciona como imagen, aunque usada habitualmente como definición de marca. Pero donde más confusión encontramos es en la diferencias de Imagotipos e Isologos.

Marca: Es el signo distintivo de un producto o servicio, pero es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o icono, pero estos no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la representación gráfica (dibujo, color, tipografía). Es decir, los diseñadores deberían decir Marca Gráfica en vez de Logotipo.

Definiciones
Logotipo: Cuando la Tipografía funciona como imagen.
Isotipo: Cuando la Imagen funciona sin texto.
Isologo: Cuando la Tipografía hace interacción con el isotipo de manera directa (a dentro de).
Imagotipo: Cuando la Tipografía y el isotipo hacen interacción relacionada (cerca de).



Pero también tenemos otras definiciones de la imagen corporativa, con dos variantes, muy similares entre si aunque varían en algunos aspectos específicos. Cada una nace según la doctrina en la que son aplicadas, es decir Publicidad y Marketing respectivamente.

Publicidad:
Logo: Concepto visual de la Marca.
Símbolo: Imagen que abstrae la idea de la Marca.
Logotipo: Construido exclusivamente con Tipografía.
Logosimbolo: Construido utilizando Tipografía y Símbolo.
Imagotipo: Construido utilizando Tipografía e Imagen.

Marketing
Wordmark: Logo Tipográfico, construido a partir de palabras completas.
Lettermark: Logo Tipográfico, construido a partir de Iniciales.
Brandmark Symbol: Logo Grafico, construido a partir de una Imagen.
Iconic Logotype: Logo Quimera, construido a partir de la fusión del Wordmark y el Brandmark Symbol.

Una definición más extensa de los distintos términos | tentulogo

1 comentario:

Anónimo dijo...

simplemente interesante de cosas que yo no sabia..gracias por tu gran y maravilloso aporte a usted y a lo mejor su grupo de trabajo, por ofrecernos a nosotros los DG lo mejor de lo mejor en cuanto a información y material de apoyo...mil gracias